既然在网络世界里实现真实有道理,有必要,有价值(我前6篇就想讲这些东西,不知道讲明白了没有),那么追求真实也就必然有障碍,有风险,有代价.代价是什么? 可能是青春,可能是梦想,可能是金钱,可能是力气.最可能的答案是以上皆对.代价大小? 因人因地因时而异.

        过去十几年,我们做1.0,讲究的是以服务(产品,功能)为本.只要服务逻辑顺了,没人在乎人的逻辑和网络发展的逻辑.这套路数随着若干成功案例变成了真理,这真理又随着时间和媒体传播变成尽人皆知,这尽人皆知的真理就变成了业内常识,这常识就禁锢了人们的视野和思维.于是,千军万马争过以服务为本这座独木桥.桥下白骨累累,侥幸还在桥上挣扎或已经过了桥的,不是成长乏力就是利润率下降.这几年GOOGLE独领风骚,靠的是把以服务为本修改成以信息为本.它在服务与用户之间横插一杠子,架起了一座新的独木桥.任你服务千千万,过桥必留买路钱. 由于技术壁垒和规模壁垒,能够尝试这条路子的人就很少了.虽然模式翻新,但救不了业内劳苦大众.再说从本质上讲,GOOGLE的路数与1.0没本质差别, 仍然是以服务为本,尽管这服务有点特殊,但最多算做1.5吧.

    在今天的网络世界里，无论对用户，对服务提供商（如资讯和娱乐）或者商户（广告商和电子商务经营者），真实的价值日益体现出来，越全面越丰满的真实，蕴藏的价值就越大。

如果网络真实是身份，行为和互动的复合体，如果网络真实还要和社会真实相统一，可以想见真实不可能是个非黑即白始终不变的东西，不可能有什么简单办法一步实现真实，不可能不花或少花代价就可以从真实中获益。我还是坚持我几个月前在十谈朋友系列中说过的理解：真实是相对的，真实是有条件的，真实是个过程。

在现实世界里，总的看上去，真实有着内在的逻辑统一性。也就是说，真实的人做着与其身份相符的动作，与身份相当的人做着与自己身份相符的互动。然而在网络世界里，真实的逻辑统一性却不存在或者说被极大地削弱和扭曲了。在网上，对大多数服务和大多数用户来说，真实性是不统一的，也不需要统一，有时候统一了反而麻烦。真身份假动作，假身份真动作，真动作假互动，假动作真互动。。。甚至没身份真动作，没身份真互动，有身份无互动，等等。总之，真实的缺乏，真实的矛盾，真实的逻辑不统一是到目前为止中国网络服务的主流。更广义地看，网络世界的真实应该同现实世界的真实结合，具备逻辑上的统一性。但这在当下的网络业就更为罕见，可遇而不可求了。

真实是什么,可以从各种角度考量.我们这里谈的是互联网,谈的是2.0,谈的是个人和服务提供者如何在网络世界里生存发展.所以,我在这里只从这个角度讨论,其他诸如伦理道德,人生终极意义之类的话题,就不闲扯了.

真实的第一部分是身份真实性即我是谁的问题.只要上了网,用户至少要为服务提供者贡献一个IP地址,完全隐身没有特别的技巧是困难的.但这样对目前主流服务已经够用了.无论你是谁,在服务提供者那里都是一个毫无个性的独立用户(UNIQUE ID),千百万个独立用户堆起来就形成了用户规模的概念,以此为据找投资商要钱,找广告商付费.这是解决身份真实性问题最简单,最漂亮的办法,用户在毫发无损,不知不觉中(除非你不幸碰上了病毒传播者或流氓软件推广者)与服务提供商中完成了交易.但正因为这办法的简单漂亮,网络界玩这一招的人实在太多了, 后来者几乎找不到立锥之地,想要脱颖而出,得到象样的投资或广告收入,已经比抢银行还难了.上一篇博客中我还提到过在身份真实性方面更严肃点的服务,例如要注册用户名和PASSWORD的BBS和游戏,例如需要详细真实身份的交友服
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