也许是因为我是网络业内鼓吹WEB2.0和新媒体比较卖力的一个，所以近来传统媒体的朋友找我来切磋的比较多。上周在北大参加了一个由北大新闻学院和中山大学新闻学院主办的媒体转型培训班，第一次与众多著名媒体的高层齐聚一堂，探讨新媒体发展走向与传统媒体如何转型的问题。原来准备着舌战群雄，挨打受骂，结果发现大家的共识很多，差别仅仅在于我是从新媒体的角度看传统媒体，而许多人是从传统媒体的角度看新媒体。所以，这里我想也学着从传统媒体角度看看新媒体发展成熟中新闻工作者的机会与挑战。

　　所谓新媒体，以我现在的认识水平归纳了五大特性：互联网为核心和动力，多媒体，多平台，新闻资讯与其他网络服务相结合，以及服务的个人化，实时化，智能化。基于这样的认识，我想新媒体的发展成熟给现在在传统媒体工作的新闻工作者(不管所在媒体是否转型)带来不仅仅是威胁，而且是机会。对员工而不是对投资者来说，机会大于威胁。

　　首先，新媒体重新定义的新闻的内涵。除了新闻业长久传承下来的公开公平公正，真实客观，追求社会进步和人民幸福这类的价值观和职业操守以及4W1H之类的写作技巧不应该变也不会变外，即将到来新媒体时代中的新闻有了新的内涵。例如，对新闻及时性的要求更高了，现在新闻周刊和报纸一般以半天到一周为报道周期，电视和广播虽然也有实时报道，但不普遍，主要内容仍然是以小时甚至天为报道周期。而在网络平台上，新闻是以即收即发为原则，正在走向实时报道为主的阶段。又例如，现在新闻报道是个高度职业化的工作，以我报你看为基本形式。而在网络平台上，新闻报道已经成为新闻工作者和其他专家以及普通读者共同参与，同时创作的过程，以大家写大家看为基本形式。再例如，现在新闻工作者以一篇或一段视频为基本报道单元，而在网络平台上，新闻是以一个主题下的新闻各种报道，评论，辩驳，数据库和相关资讯为基本报道单元，形成了一个新闻流。以此看来，新媒体时代对新闻工作者的培养要求更高而不是更低了，专业性更强了而不是更弱了，竞争性更大了而不是更小了，机会更多了而不是更少了。

　　其次，新媒体时代的新闻传播也极大地改变了传统方式。现在，纸媒，广播，电视，网络各自为战，一样东西八面出击，互不整合衔接，即使同属一个投资方也互不合作(我曾有过切身体会)。而在网络平台上，多媒体新闻浑然一体，一气呵成。用户用不着再去分头在不同媒体平台上寻找同一条新闻。多平台特别是无线平台的出现使得获取新闻不再仅仅是书桌前或者沙发上的事情，而是随处可得，随时可得。在今天，新闻制作和传播的成本大幅降低，无论是数码相机，数码摄像机，还是电子书，平板电脑和3G手机，都在互联网平台上简单畅通地传播着新闻资讯，省去了专业制作，印刷，发行，零售等成本高昂，辐射半径有限的传统产业链。正在兴起的WEB2.0平台又将新闻资讯的传播带入通过人际关系和个人网络行为模式判别进行精准推广的新时期，这就进一步降低新闻资讯的推广成本，提高广告这一新闻业赖以为生的商业模式的效率和精准度。而这一切都意味着新闻资讯市场的扩大，用户的增多，收入的提高，也就等于新闻工作者机会的增加。

　　第三但不是最后，统一，高效，低价的新媒体平台表明新闻报道的长尾时代的到来。过去不是新闻的现在可以成为新闻;过去是新闻但随时间流逝而成了旧闻的东西随时有可能再成为新闻;过去是新闻但由于受众人少或传播成本过高而无法实现的东西现在完全可以轻易传播;过去是新闻但由于角色，价值观，环境限制等局限性而无法成形的东西现在完全可以轻松推出。即使只有一个受众，新闻照样可以制作传播。无论新闻多么冷僻，艰深，高雅，专业，只要你放到网上，自有知音者找上门来，而且比在纸媒这类传统平台上的读者数量多许多。那种认为只有传统媒体才是新闻业正宗，新媒体只能传播低俗的看法绝对是误解，是对重新定义了的新闻及其传播方式的革命的本能抗拒。

　　总之，正在探索，即将到来新媒体时代给新闻工作者带来的首先是机会，其次是挑战，最后是灾难。机会留给那些勇于创新，敢于探索，善于改变的人;挑战留给那些略微迟钝但善于思考而最终一定会跟上的人;灾难留给那些活在过去，不思进取，感情用事的人。不识庐山真面目，只缘身在此山中。身处传统媒体的人比网络业的人对新媒体的未来看得更不清楚一点是正常的。不妨退后一步，换个视角，从新媒体的角度思考一下传统媒体如何转型，思路大开，海阔天空也说不定。

      近年来，尤其是去年以来，网络业的发展受到了极大的阻碍。除了长达半年左右的野蛮整治以外，更有一些垄断型传统媒体借机发难，高调进军网络市场，大有取民营网络公司而代之的势头，至少也要“抢占阵地”，“占领制高点”。现在，****成果已经逐渐固化成了一套只能做，不能说的网络业经营的潜规则，极大地束缚着网络业的健康成长，窒息着任何可能的网络创新。于是我们近来连续看到，广电系统自己给自己发网络电视牌照，其他民营乃至国营企业暂不予考虑；央行系统自己给自己授予网络支付的垄断经营地位，暂不与第三方民营支付工具对接；一个谁都说不清楚的所谓物联网，好像要纳入十二五计划，从国库掏到银子的当然还是央企和国营科研机构。这会从根本上改变网络业的格局吗？基于中国和世界网络业的发展史，我认为除了可能延缓中国网络业的发展以及个别央企从中渔利外，网络业的格局不会发生根本性的改变—-即网络业仍然是以民营企业为主流，创新为长期动力，与世界接轨为目标的新兴产业，国管，国有，国营的努力在这个产业中不可能有大的作为。

      让我们以网络媒体业为例做个粗略的考察，为我的观点增加点论据。记得是99年，网络业刚刚有点苗头的时候，微软中国想在中文版浏览器里预装8个中国网站的网址，标准是各个领域的领先者。最终选出的网站除了新浪，联众等民营网站外，人民网和与人民日报合资的CHINABYTE也在其中。可见，当年传统媒体进入互联网并不慢，差不多与民营企业同时起步。到了2000年新浪，搜狐和网易上市时，民营企业在机制，人才，运营，品牌和影响力上才大大超前。也是在这个时候，所谓门户网站才逐渐成形，即以综合性新闻和资讯为主要服务内容，辅之以网络上的“杀手级应用”，如电子邮箱，即时通讯和搜索引擎。和美国标准的门户例如雅虎，MSN和AOL相比，我们的门户其实是山寨版或缩水版。在很长时期里，中国的门户有的有邮箱服务，有的有即时通讯服务，有的兼而有之，但三样齐全是这两年才凑齐的。更要命的是，中国的门户网站只有新闻转载权，没有新闻原创或首发权，就是这点权利也是被严格监管和制约的。这几年，门户模式有了新的发展，资讯与服务（娱乐，游戏，商务等）相结合，新闻与资讯多媒体化，资讯的社区化，个性化和互动化等等，使得门户的服务模式更加丰满，更加深入，成为网络服务的核心支撑点，有人称这种模式叫综合门户。

      大概到7-8年前，主要的传统媒体基本上都有了自己的网站，有的研究机构称之为新闻门户。随着网民的增加和互联网在社会生活中重要性的增长，新闻门户网站受到了空前的重视，无论在人力物力还是本来就有的垄断地位上都有了强大的保障。各新闻门户也都各显其能，试图跟上网络业的发展步伐，发挥原创，权威和资源丰富的优势，适应和迎合网民的需求。10来年打拼下来，号称主流媒体或强势媒体的新闻门户与先天不足的民营媒体或弱势媒体相比，在网络业格局中各占什么地位，各具多大的影响力呢？

       我从ALEXA网站上找了排名在中国前100名的10个网站，综合门户和新闻门户（央视网没算在内，我认为它是个垂直服务网站）各5家，分成两组进行了简单的比较（表1）：

表1. 综合门户和新闻门户市场份额比较

数据来源：ALEXA.COM和IRSEARCH.COM.CN（2010年1-3月）

      显然，网络上的主流媒体是综合门户网站。拿最大的综合门户腾讯与最大的新闻门户新华网相比，平均每天访问前者的用户是后者的12倍，即使是历史不长的凤凰网的用户也比新华网多近40%。根据艾瑞咨询的数据，从最小的新闻门户环球网到最大的新华网，平均每天访问的用户量在100多万到300来万之间（注意：是平均人数不是最高人数），即使5个网站的用户不重复，加起来也没到1000万。而各个综合门户网站的用户量则在数千万之谱（凤凰例外），加起来再打个8折也超过2亿。继续比较各网站的人均点击页数和网站停留时间，更加深了一个印象：在新闻和资讯的网络传播市场上，综合门户占有90%以上的市场份额，而新闻门户不到10%。也许有人会反驳说，我这个比较不公平，综合门户除了新闻和资讯服务外，还有音乐，视频和游戏，腾讯还有即时通讯。的确如此，但是请注意，ALEXA数据来源于对网站的页面统计，主要通过下载客户端软件提供的音乐，视频，游戏和即时通讯服务并不包括在内。否则，腾讯的日平均用户量早已过亿（参见腾讯09年业绩年报），这里的数据是大大缩水了呢。

      我继续查找有关数据，试图进一步确认综合门户和新闻门户在网络新闻和资讯服务市场的格局中各自的地位。表2和表3分别列出了综合门户和新闻门户的上游网站（用户从哪里来）和下游网站（用户到哪里去）的统计（只有至少1%以上用户访问的网站才有数据）。因为数据比较繁琐，不关心细节的读者也许没耐心看，我把2个表附在最后供有心人参阅，这里只说三点印象。

     1. 搜索引擎是网民获取新闻资讯的首要渠道（除直接访问者外）。综合门户每天有23-33%的用户来自搜索引擎，新闻门户对搜索引擎的依赖更重，有30-50%的用户来自搜索（北青网有20%以上的流量来自MSN导入，也算在内）。综合门户每天有25-30%的用户离开时去了搜索引擎，新闻门户则有28-37%。这说明有四分之一到三分之一的网民是纯新闻资讯用户，对上什么网站没定见，只对单条新闻资讯感兴趣。哪家网站有他们感兴趣的新闻链接，他们就访问哪家，看完又回到搜索引擎继续搜索其他信息。所以，搜索引擎是比门户更上游的服务，综合门户和新闻门户比拼的是谁能更多更好地提供网民所需要的新闻资讯。顺便提一句，几家综合门户都提供了独立域名的搜索引擎服务（搜搜，搜狗，有道），从数据上看，无论自认为水平如何，其用户主要来自各自主站点，不是本门户用户的人并不使用。这说明，只有独立第三方的搜索引擎（百度和谷歌）才是真正的公共服务，貌似独立而实际依附于门户的搜索引擎没有前途，最多给自己原有的用户提供点增值服务而已，其理论上的用户量不会达到或超过其门户的用户量。雅虎搜索由盛而衰已经提供了足够的教训，希望有心人思考。谷歌中国的撤离只会给百度和GOOGLE.COM增加用户，门户搜索应该不会明显获益。

      2. 综合门户间的用户相互走动是第二大用户来源。最大的腾讯有近7%用户来自刚刚访问了其他门户的人，最小的凤凰网用户则有近19%来自其他门户。网站用户越少，来自其他门户的访客越多。估计这和网站提供的新闻资讯的数量和质量有关。门户越大，投入的资金越多，聘用的编辑越多，新闻资讯来源越广，各频道间的信息的数量和质量越均衡。同理，最大的腾讯有近6%用户离开后去了其他门户，而最小的凤凰则有超过20%的用户去了其他门户。按理说，既然号称门户，用户应该在这里满足绝大部分基本的新闻资讯需求，没必要再去另一个门户游逛，而是去一些垂直和专业的网站访问。所以，用户的网络行为轨迹是一个衡量门户水平和质量已经用户忠实度和粘性的重要指标。门户网站在搜索战场上与专业搜索引擎竞争没什么指望，但门户之间争夺用户的战争还是比较有看头的。无论是采取全面出击还是差异化竞争的战略，门户间的排座次之争远远没有结束。回顾过去，CHINA.COM, TOM.COM和雅虎中国的溃败和腾讯的后来者居上都说明综合门户市场是一个生机勃勃，变化万千的网络业主战场之一。

      3. 新闻门户与综合门户相比不在一个层次，相比之下只是垂直性新闻资讯服务网站而已，号称门户有点夸张。说这得罪人的话证据有三：首先，新闻门户每天有10-20%的用户来自综合门户，也有10-20%的用户离开后去了综合门户。其次，综合门户的用户既不来自新闻门户，也不是用户们的去处。第三，新闻门户用户之间多少有点相互走动（5-8%，北青网受MSN用户导入的影响，数字走形），看来主要是来自官场和媒体业的官方新闻资讯重度用户。看上去，第一个证据和第二个证据有点相互矛盾，但其中的道理在于到新闻门户的用户量与综合门户的用户量相比差了一个数量级，所以尽管新闻门户相当依赖综合门户，但新闻门户给综合门户提供的用户量小到可以忽略不计。

      总而言之，绕来绕去是想说明一个道理，即对民营网络公司的打压整治做的是无用功，除了阻碍延缓网络业的发展外，什么也得不到（国库里拿来的钱不算）。无论怎么扶持鼓吹，现在的所谓新闻门户也成不了网络上的主流媒体，更不用谈什么制高点，除非你把主流和制高点往政治上扯，按行政级别排序。在今天的社会里，新闻门户提供的新闻资讯，读者群就那么多，市场就那么大，你把其他网站或它们的新闻资讯权利都扼杀了，你的用户也不会增加多少。所以，不如正视现实，甘心于5-10%的网络新闻资讯市场份额，努力维持好。当然，如果新闻门户愿意自身改革开放，以满足广大人民群众的新闻资讯需求为己任，体制机制创新，引进一流人才，与民营网络公司平等竞争，充分发挥现有资源和专业积累的优势，市场份额是应该不止这么一点的。但是，我耐心看了10年，没看到实质性的进步，反而看到新闻门户的生存更加依赖市场管制的力量，前景实在可忧。正所谓：枉费乾坤挪移力，公平竞争又何妨？

附录

表2. 综合门户用户点击流统计

单位：百分比

数据来源：ALEXA.COM （4月1日）

表3. 新闻门户用户点击流统计

单位：百分比

数据来源：ALEXA.CO